¿Qué es la marca Logitech?

¿Qué es la marca Logitech?

Logitech es una empresa suiza que diseña productos que tienen un lugar cotidiano en la vida de las personas, conectándolas con las experiencias digitales que les interesan. La empresa, que comenzó hace más de 35 años, construyó su reputación a partir de primicias en la industria informática. Estos incluyen: el mouse de computadora por infrarrojos, el mouse láser, el trackball operado con el pulgar y más. Hoy en día, es una empresa multimarca que diseña productos que unen a las personas a través de juegos, música, vídeos e informática.

Cuando se contrató a relaciones públicas, el estudio de conocimiento de marca más reciente de Burke Marketing de Logitech mostró menos del 5% de conocimiento sin ayuda. Cinco años más tarde, con nuestros esfuerzos de relaciones públicas como constructor de marca, Burke valoró su marca per cápita igual que Starbucksy las relaciones públicas literalmente pusieron a Logitech en el mapa, convirtiéndolo en el líder indiscutible de los dispositivos de interfaz de consumidor más interesantes y útiles.

Objetivo

Logitech buscaba un evento publicitario histórico que le ayudara a establecerse en Estados Unidos como el proveedor líder de una amplia variedad de dispositivos de interfaz informática. En respuesta, sugerimos celebrar el 30 aniversario de la invención del mouse de computadora.

A medida que se acercaba el aniversario, nuestro objetivo era aprovechar este hito para la visibilidad corporativa y de marca que posicionó a Logitech como líder en muchas tecnologías de interfaz. Nuestros esfuerzos se centraron en:

• Convertir un hito del "ratón" en un evento de "líder de interfaz"
  
• Aumentar la estatura corporativa de Logitech junto con la creación de una mayor visibilidad de marca, generando orgullo entre los empleados de Logitech en todo el mundo

Estrategia

Doug Engelbart, inventor del mouse, la interfaz gráfica de usuario (GUI) y otras “primicias” relacionadas con la computadora, tiene vínculos estrechos con Logitech, tan estrechos que su Instituto Bootstrap opera desde la sede de Logitech en Estados Unidos. Ayudamos a Logitech a unirse con el Institute for the Future y la Universidad de Stanford para crear un evento que celebrara lo lejos que había llegado la tecnología informática en 30 años. Paul Saffo, director del Instituto para el Futuro, junto con otros, convirtieron el hito del ratón en un simposio de un día completo y un saludo a Doug Engelbart en el campus de Stanford llamado "La revolución inacabada". Contó con un "Quién es quién" de luminarias de la tecnología disponibles para presentar o participar.

Posicionamos al CEO de Logitech, Guerrino De Luca, junto a Engelbart como líder de la revolución de la "interfaz" generada por el mouse de la computadora. Una fotografía de AP que muestra a Engelbart con el mouse original sentado con DeLuca y una variedad de dispositivos modernos se convirtió en el ícono visual del hito.

Las relaciones públicas también dieron soporte al simposio, organizando una gira de prensa por la costa este la misma semana para que De Luca se reuniera con medios de negocios y tecnología que no habían podido asistir al evento de la costa oeste. Finalmente, para garantizar que este evento con sede en EE. UU. se celebrara en toda la empresa, creamos una función en el sitio web de Logitech al día siguiente que llevó el evento a los empleados de todo el mundo y compartió oleadas continuas de colocaciones en los medios a medida que ocurrían.

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Autor: Sebastian Ignacio Hernandez Troncoso

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